一、品牌識別度
1、標志識別性
觀察標志是否獨特、簡潔且易于記憶。
測試在不同環境和媒介中的可識別性,如在小尺寸的圖標上、遠距離觀看時或在低分辨率的屏幕上,標志是否依然清晰可辨。
2、色彩識別性
評估品牌所選用的色彩組合是否獨特且具有代表性。
檢驗色彩在不同光照條件下和不同材質上的表現是否穩定,是否能保持其識別性。
二、視覺吸引力
1、設計美感
審視VI設計的整體美感,包括圖形的比例、色彩的搭配、字體的選擇等是否和諧、美觀。
考量設計是否符合目標受眾的審美趨勢和文化背景。不同的受眾群體對美的定義可能不同,因此設計要能夠吸引并打動目標客戶。
2、創意性
評估 VI 設計是否具有創新性和獨特性。一個有創意的設計能夠在眾多品牌中脫穎而出,吸引消費者的關注。
分析設計是否能夠傳達品牌的個性和價值觀,通過獨特的創意表達使品牌更具魅力。
三、傳達品牌信息
1、準確性
檢查 VI 設計是否準確地傳達了品牌的核心價值、定位和個性。例如,一個環保品牌的VI設計可能會采用綠色為主色調,并運用與自然相關的圖形元素,以傳達其對環境保護的承諾。
確認設計中的文字、圖形和色彩等元素是否相互配合,共同傳達出一致的品牌信息。
2、一致性
評估 VI 設計在不同應用場景中的一致性,包括品牌宣傳資料、產品包裝、店面形象、網站等。
考查品牌在不同時間點的宣傳活動中是否始終保持VI設計的一致性,以確保品牌信息的穩定傳達。
四、實用性
1、可擴展性
檢驗VI設計是否易于在不同的媒介和平臺上應用,如印刷品、數字媒體、戶外廣告等。一個好的VI設計應該能夠適應各種尺寸和分辨率的要求,并且在不同的媒介上都能保持良好的效果。
考慮設計在未來的擴展和更新中的靈活性,是否能夠隨著品牌的發展而進行調整和優化。
2、制作成本
評估VI設計在制作和實施過程中的成本效益。例如,某些復雜的設計可能在制作過程中需要較高的成本,而過于簡單的設計可能又無法達到預期的效果。因此,要在設計效果和制作成本之間找到平衡。
五、受眾反饋
1、市場調研
通過市場調研了解目標受眾對VI設計的認知和評價。可以采用問卷調查、訪談等方式收集受眾的反饋意見,了解他們對品牌的印象、喜好程度以及對 VI 設計的具體感受。
分析市場調研結果,找出設計中的優點和不足之處,并根據反饋意見進行改進和優化。
2、銷售數據和市場份額
觀察VI設計實施后品牌的銷售數據和市場份額的變化。如果設計能夠有效地吸引消費者并提高品牌知名度,那么通常會在銷售業績上有所體現。
對比同行業競爭對手的表現,評估VI設計對品牌競爭力的提升作用。